大众媒体中的女性偏见
发表于 2018-01-31 11:07
心理导读：当女性在黄金时段电视节目、广告、儿童书之类的传媒中出现时，她们几乎从未被描绘成权威人物、知识分子或者富有冒险精神的人。相反，她们常常被视为很有魅力但却头脑简单的“女孩”，她们过分忧虑应该使用哪种品牌的洗衣剂，在一些重要问题上要依靠男人来指点迷津。 ---www.tspsy.com
大众媒体中的女性偏见
媒体在偏见维持中发挥着重要的作用。不久前，报纸还在热衷于鉴别那些非白人罪犯或嫌疑犯的种族；但假如他(她)恰巧是一个白人，便倾向于对他的种族避而不谈。这样做无疑为人提供了非白色人种犯罪数量的一幅扭曲的图像。在那扇封闭的门被比尔·考斯比( Bill Cosby)、迈克尔·乔丹和老虎泰格·伍兹打开之前，人们极少能够从电视上非定型化角色或者商业广告中看到一张黑人的脸。多年前，当非洲裔美国人的角色被限定在《阿莫斯与安迪》中的人物、或者在各类演出中又蹦又唱的人物时，有关黑人愚笨、无能、懒惰、天生有节奏感的定型不断得到强化
在过去的30年中，这种情形已经得以改变，但这种变化究竟有多大呢？考虑到上世纪80年代具有开创性的比尔·考斯比表演所受到的巨大欢迎，以及到处张贴的，像奥普拉·温弗瑞( Oprah Winfrey)、老虎泰格·伍兹、迈克尔·乔丹这些优雅的文化偶像的宣传画，这一切都促使人们假定这种变化是巨大的。但是，尽管近年来非洲裔美国人在媒体上出现的频率大增(为产品做担保，或者主持“脱口秀”节目)，但具体到戏剧方面，他们的出现往往集中在那些完全是黑人背景的喜剧中，或者在一套余者全部是白人的节目中扮演一个装点门面的角色。让我们来看一下美国电视节目的龙头——黄金时段播出的节目。正如我曾经提到的，一位杰出的学者乔治·格伯纳，一直在对媒体进行定期的、全方位的调查。根据格伯纳的发现，在过去的20年里，非洲裔美国人出现在黄金节目中的比例在6%到16%之间波动，在此期间没有明显的上升趋势。
在另外一些交流和娱乐媒体形式中，情况甚至更为极端。让我们来看一下幽默卡通这种更为简单普遍的传媒。几年前，我的一个学生鲁斯·蒂博多(RuthThibodeau)对《纽约人》杂志1946年到1987年间刊载的所有卡通进行了深入的分析。她发现非洲裔美国人的人物形象极少出现。而且，在她所研究的最初十年里(上世纪40年代到50年代)，非洲裔美国人每次在卡通里出现时，他(她)都是种高度定型化的角色。因此，随着时间的推移，非洲裔美国人的人物形象出现的频率实际上在减少，因为它采用定型化的手法来描绘少数族裔变得越来越难以接受。蒂博多惊奇地发现，在长达42年的时间里，只有一个非洲裔美国人作为与种族完全无关的中心人物出现在卡通中。这可是35874幅卡通中唯一的一幅呀!蒂博多断定，在卡通中，黑人简直没有被描绘成普通市民的代表。
让我们再回到电视上的黄金时段节目，总体看来其他少数族裔的画面更是罕见。格伯纳发现，在上世纪90年代，拉美人出现在黄金节目中的比例刚刚超过1%，而亚洲人或者美洲土著人出现的比例则不到1%。男女同性恋出现的则极少，而且他们一旦出现，也最有可能是定型化的角色。这一切并非无关紧要。对于我们绝大多数人而言，电视为我们提供了有关这个世界的重要信息。因此，对少数族裔或者少数性取向群体的较少报导或者不真实描写是一种误导，而且几乎肯定会对他们造成伤害，因为这种做法会促使人们产生错觉，认为这些人对于我们的社会而言是无关紧要的，他们不会体验到真正的冒险、普通的问题以及人类的情感。而且，媒体中正面角色榜样的缺乏，无疑会在少数族裔成员(尤其是孩子们)中间培养起自卑感和疏离感。
类似的问题也已经影响到对女性的描写。许多年来，当女性在黄金时段电视节目、广告、儿童书之类的传媒中出现时，她们几乎从未被描绘成权威人物、知识分子或者富有冒险精神的人。相反，她们常常被视为很有魅力但却头脑简单的“女孩”，她们过分忧虑应该使用哪种品牌的洗衣剂，在一些重要问题上要依靠男人来指点迷津。在上世纪90年代，随着墨菲·布朗( Murphy Brown)这类有权威、有能力的人物的出现，以及对诸如女子篮球这类体育活动的电视转播，这种趋势出现了逆转。然而，尽管这种变化是令人鼓舞的，但仍然存在着极端的不平衡。根据乔治·格伯纳的分析，在黄金时段播出的戏剧中，男性人物出现的次数几乎是女性人物的两倍，而且女性被描述成暴力犯罪受害者的频率远远多于男性。与此类似，在孩子中间广受欢迎的报纸连环画，也倾向于保持性别定型。对包括《史努比》、《蜘蛛侠》和《向导身份证》在内的14种在各大报同时发表的连环画所作的一项分析发现，只有15%的场合中女性是主要人物。另外，尽管实际上大约69%的美国妇女走出家门在外工作，但女性人物中仅有4%的人看起来承担工作角色。
媒体中广为传播的女性定型会产生什么影响呢？从不易觉察的层面上看，人们倾向于相信和接受频繁岀现的事物，除非有强有力的理由来反对这样做。而且，要人们去说明那些没有被描述的事物是相当困难的。因而，假如我们几乎从未见过女性承担强有力的角色，我们便很容易推断她们没有能力有效地行使权力，或者推断她们更喜欢的是洗衣房而不是会议室。
让我们对此做进一步的分析。一旦得以内化，这种定型便会弱化女性对自身生命潜能的感知。弗洛伦斯·盖斯和她的同事们认为，电视商业广告中对女性的传统描述为女性的行为提供了内隐的脚本，可能会抑制她]的成就欲望。在一项研究中，研究者们向一些被试呈现了定型化的商业广告，广告中将女性描绘成迎合男性需要的性发泄对象或者能干的家庭主妇。而另外一些被试所看到的商业广告则恰恰相反:例如，他们看到的是一位丈夫很自豪地为辛苦工作了一天、刚刚进门的妻子端上可口的饭菜。当实验者要求被试们想象一下他们“从现在开始十年以后”的生活时，那些收看的广告将女性描绘成性发泄对象或者能干的家庭主妇的女性被试，更可能忽略职业和其他成就方面的话题。收看定型化的商业广告不仅会对实验期间女性的欲望产生暂时的抑制。相反，与那些收看传统定型广告的女性一样，处于控制条件下的女性(那些没有收看商业广告的被试)也表现出同样低水平的成就欲望。然而，那些收看与传统角色相反的广告的女性，其成就欲望水平却同男性一样高。非常有趣的是，男性被试的欲望水平既不受传统广告的影响，也不受非传统广告的影响。这些发现表明，性别定型化的广告折射出女性作为二等公民的文化形象，长期收看这类广告会制约女性对自身所能达到目标的认识。而且，经常收看不带性别偏见的广告，很可能会提高女性的成就和职业成功预期。
（作者：Eliot Aronson | 来源：心灵花园）
版权声明：标注来源“心灵花园”为原创，版权所有。本站部分资源来自互联网，转载之目的为学术交流与讨论，如因转载侵犯了您的权益，请与我们联系。
Copyright © 2010-2017 TSPSY All Rights Reserved
